Tous les posts LinkedIn
Une recherche sur un thème en particulier ?
Le championnat des CMS - Ligue 2 BKT
Il y a deux ans, Evan dressait l'état des lieux des CMS en Ligue 2. À l'époque, 3 clubs sur 18 étaient sous Shopify. Aujourd'hui, ils sont 6.
Voir le post ›
Une assurance pour votre maillot en cas de transfert, ça existe !
Le dispositif s'appelle 𝐽𝑒𝑟𝑠𝑒𝑦 𝐴𝑠𝑠𝑢𝑟𝑎𝑛𝑐𝑒. Il est opéré par Fanatics, et c'est sur les maillots NBA qu'il va le plus loin.
Voir le post ›
Le "Début Patch" a fait son apparition en LDC.
Depuis cette saison, un joueur qui dispute son premier match de Ligue des champions porte le Debut Patch : un élément bleu greffé au badge LDC, sur la manche.
Voir le post ›
4 façons de mettre l'app du club au service du merchandising
Presque tous les clubs ont une app. Elle a été pensée par la billetterie ou par le digital, jamais par le merchandising.
Voir le post ›
Le championnat des CMS Ligue 1, 𝘶𝘱𝘥𝘢𝘵𝘦 𝘴𝘦𝘱𝘵.
Il y a deux ans, Evan dressait l'état des lieux des CMS en Ligue 1. À l'époque, 2 clubs sur 18 étaient sous Shopify. Aujourd'hui, ils sont 9.
Voir le post ›
Seconde Ligne : les maillots brodés du Stade Français Paris
Le SFP et Kappa ont lancé « 𝐒𝐞𝐜𝐨𝐧𝐝𝐞 𝐋𝐢𝐠𝐧𝐞 » : une capsule de quinze maillots brodés dans un atelier parisien.
Voir le post ›
Et si les clubs de Ligue 1 sortaient leur propre booster ?
Pokémon a transformé une pochette de cartes à collectionner en objet de désir. Le moment de l'ouverture compte autant que les cartes à l'intérieur.
Voir le post ›
Nouvelles règles pour les flocages LFP
Pendant longtemps, seuls les flocages exceptionnels étaient travaillés : un hommage, un évènement culturel. Le temps d'un match.
Voir le post ›
Une nouveauté repérée sur l'e-shop de Como 1907
Le club italien, qui poursuit sa folle ascension sportive et merchandising, vient de lancer 𝐥'𝐞𝐬𝐬𝐚𝐲𝐚𝐠𝐞 𝐯𝐢𝐫𝐭𝐮𝐞𝐥. En moins de dix secondes, le client se voit porter le produit.
Voir le post ›
14, c'est le nombre de clubs ayant rejoint Shopify en juillet 2026.
Du LOSC au Hellas Verona FC, du Racing Club de Strasbourg Alsace au Celta : le merchandising des clubs a changé de moteur.
Voir le post ›
Plus le logo du sponsor est gros, moins le maillot coûte cher
La marque de bière colombienne Aguila a pensé une opération bien rodée. Décryptage 👇
Voir le post ›
Nouveauté : les clubs qui sortent un maillot de cyclisme
Le Stade Français, le Racing Club de Strasbourg ou Grenoble Foot. Trois clubs, et trois maillots… de vélo.
Voir le post ›
Le Barça organise un reveal.. pour un flocage maillot !
Au Museu d'Art Contemporani de Barcelona (MACBA), danse, musique et une vidéo pour présenter « 𝐅𝐂 𝐁𝐚𝐫𝐜𝐞𝐥𝐨𝐧𝐚 𝐌𝐨𝐝𝐞𝐫𝐧𝐢𝐬𝐭𝐚 ».
Voir le post ›
Le maillot, nouvelle pièce phare des festivals : 3 mécaniques
Le maillot de foot est devenu LA pièce de l'été en festival. Clubs et festivals l'ont bien compris.
Voir le post ›
Decryptage du programme "X2" de Nike pour la CDM 2026 🧐
Cette semaine, impossible de rater la collection Nike x FFF x Jaquemus. Elle est superbe, elle a tourné partout, et c'est mérité. Mais cette collaboration n'est pas isolée.
Voir le post ›
Pourquoi il faut événementialiser le lancement d'un e-shop ?
Aucune marque ne lance une nouvelle collection sans communiquer. Aucune enseigne n'ouvre une boutique physique sans soirée d'inauguration.
Voir le post ›
Merchandising : le vrai gagnant du deal Barça x Spotify ?
Depuis 2022, Spotify paye 280 m€ sur 4 ans pour figurer sur le maillot blaugrana. Mais à chaque Clásico, la plateforme s’efface au profit d’un artiste.
Voir le post ›
Les supporters de demain se recrutent... au berceau !
De plus en plus de clubs s'allient à leur territoire pour glisser un produit aux couleurs du club dans les premiers jours de vie des nouveau-nés.
Voir le post ›
3 tips e-commerce repérés dans le merchandising sportif
Je passe beaucoup de temps à benchmarker. C’est ce qui me permet de rester connecté à ce qui se fait et surtout de capter des idées activables rapidement.
Voir le post ›
Pourquoi tous les championnats devraient s'inspirer de La Liga ?
Ce weekend, l'ensemble des clubs de Liga ont joué dans des maillots rétro inspirés de leur histoire.
Voir le post ›
L'ucpycling premium : nouvelle frontière du merchandising ?
On connaît l'upcycling « carte RSE » — la capsule éco-responsable qu'un club sort une fois par an. Mais une nouvelle vague émerge.
Voir le post ›
Contrefaçon : 3 leviers que les clubs peuvent activer
La contrefaçon dans le sport n'est pas un phénomène nouveau. Mais elle n'a jamais été aussi sophistiquée.
Voir le post ›
L'OM change de logo : ce que ça change côté merchandising !
Selon plusieurs sources presse, l'Olympique de Marseille devrait dévoiler le 8 avril prochain son nouveau logo.
Voir le post ›
La broderie sur maillot : un levier stratégique pour les clubs
Le maillot de foot déchaîne toujours autant les passions. Et quand un objet passionne, 𝐥𝐞𝐬 𝐚𝐫𝐭𝐢𝐬𝐭𝐞𝐬 𝐬'𝐞𝐧 𝐞𝐦𝐩𝐚𝐫𝐞𝐧𝐭. C'est exactement ce qui se passe avec la broderie.
Voir le post ›
Le flocage, nouvel outil d'inclusion du football ?
Le dos d'un maillot, c'est un nom et un numéro. C'est l'identité d'un joueur. Mais certains clubs ont compris que cet espace pouvait porter bien plus qu'un patronyme.
Voir le post ›
Le rugby est-il en train de refaire son retard sur le merch' ?
Longtemps cantonné aux tribunes et aux terrains, le merch' rugby est en train de changer de dimension. 👉 𝟑 𝐞𝐱𝐞𝐦𝐩𝐥𝐞𝐬 𝐫𝐞́𝐜𝐞𝐧𝐭𝐬 qui montrent que le rugby a clairement passé un cap.
Voir le post ›
Le maillot mashup, une opportunité encore peu exploitée
Le maillot “mashup” s’est imposé comme une arme marketing redoutable pour les équipementiers, généralement 𝐮𝐭𝐢𝐥𝐢𝐬𝐞́ 𝐩𝐨𝐮𝐫 𝐭𝐫𝐨𝐢𝐬 𝐫𝐚𝐢𝐬𝐨𝐧𝐬 𝐩𝐫𝐢𝐧𝐜𝐢𝐩𝐚𝐥𝐞𝐬..
Voir le post ›
3 idées merchandising repérées en Saudi Pro League
On a beaucoup parlé de la Saudi Pro League pour ses signatures XXL. Mais en creusant côté produit, certains clubs testent des formats intéressants.
Voir le post ›
Les clubs utilisent la St-Valentin pour booster leurs revenus
La Saint-Valentin n'est plus seulement l'affaire des fleuristes. Pour les structures sportives, c'est devenu un véritable terrain de jeu stratégique pour activer leur communauté et dynamiser leurs ventes.
Voir le post ›
Les 5 reveals maillot les plus fous du foot français
Aujourd’hui, le reveal peut avoir plus d’impact que le produit lui-même. La preuve avec ces 5 exemples.
Voir le post ›
L'enchère en live, nouveau graal du merchandising ?
On connaissait le e-commerce classique et le live shopping. Place à l'étape d'après : 𝐥’𝐞𝐧𝐜𝐡𝐞̀𝐫𝐞 𝐞𝐧 𝐝𝐢𝐫𝐞𝐜𝐭.
Voir le post ›
Le distributeur automatique, nouveau terrain de jeu des clubs
On parle beaucoup e-commerce, boutique stade, pop-up. Beaucoup moins d’un canal pourtant évident : 𝐥𝐞 𝐝𝐢𝐬𝐭𝐫𝐢𝐛𝐮𝐭𝐞𝐮𝐫 𝐚𝐮𝐭𝐨𝐦𝐚𝐭𝐢𝐪𝐮𝐞.
Voir le post ›
Et si les supporters dessinaient les prochains maillots des clubs ?
Pour garantir une adhésion maximale, une idée fait doucement son chemin : 👉 𝐜𝐨𝐧𝐟𝐢𝐞𝐫 𝐥𝐞 𝐝𝐞𝐬𝐢𝐠𝐧 𝐝𝐮 𝐦𝐚𝐢𝐥𝐥𝐨𝐭 𝐚𝐮𝐱 𝐟𝐚𝐧𝐬.
Voir le post ›
Et si cette CAN 2025 était aussi un événement mode ?
La CAN est un rendez-vous sportif majeur. Mais pour certains acteurs, c’est surtout 𝐮𝐧 𝐟𝐨𝐫𝐦𝐢𝐝𝐚𝐛𝐥𝐞 𝐭𝐞𝐫𝐫𝐚𝐢𝐧 𝐝𝐞 𝐜𝐫𝐞́𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧.
Voir le post ›
Les médias français qui façonnent l'actualité des maillots de football
En France, trois médias digitaux dominent clairement le sujet : 𝐅𝐨𝐨𝐭𝐩𝐚𝐜𝐤, 𝐃𝐞́𝐠𝐚𝐢𝐧𝐞 𝐒𝐨𝐅𝐨𝐨𝐭 et 𝐏𝐨𝐢𝐧𝐭 𝐝𝐞 𝐏𝐞𝐧𝐚𝐥𝐭𝐲.
Voir le post ›
Ce que va changer l'IA en 2026 dans le merchandising sportif
Avec l’IA, on ne parle plus d’un outil qui “aide” ou “optimise”. On parle d’une transformation radicale qui va redessiner chaque étape : de l’idée du produit jusqu’à l’expérience fan.
Voir le post ›
L'ère du pull moche de Noël est terminée ?
Il fut un temps où le pull de Noël était volontairement moche. Un clin d’œil, un délire, une tradition rigolote qui vivait plus dans l’autodérision que dans le style.
Voir le post ›
Les trois salons qui dictent les tendances du merchandising sportif
Petit tour d’horizon des trois principaux salons européens liés au merchandising sportif 👇
Voir le post ›
Pop-up store de Noël : bonne ou mauvaise idée pour un club ?
Depuis quelques années, nous voyons fleurir des pop-up stores de clubs dans les galeries marchandes ou les marchés de Noël.
Voir le post ›
Pourquoi la collection KOMBATXXV de Kappa est une masterclass ?
Impossible d’oublier le maillot de l’Italie à l’Euro 2000 ou celui de l’AJ Auxerre porté par Djibril Cissé.
Voir le post ›
Le merchandising au service de la billetterie
Le merchandising, ce n’est plus seulement vendre un produit. 𝐂’𝐞𝐬𝐭 𝐟𝐚𝐢𝐫𝐞 𝐯𝐢𝐯𝐫𝐞 𝐮𝐧𝐞 𝐞𝐱𝐩𝐞́𝐫𝐢𝐞𝐧𝐜𝐞.
Voir le post ›
Quand le merchandising devient un levier RSE
Octobre, c’est le mois où les clubs s’engagent plus que jamais. Sensibiliser, collecter, reverser… les initiatives solidaires se multiplient.
Voir le post ›
J'ai trouvé une idée qui pourrait redéfinir la relation entre fans et sponsors
J’ai imaginé un concept simple : 𝐢𝐧𝐭𝐞́𝐠𝐫𝐞𝐫 𝐮𝐧𝐞 𝐩𝐮𝐜𝐞 𝐍𝐅𝐂 𝐝𝐢𝐫𝐞𝐜𝐭𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐝𝐚𝐧𝐬 𝐥𝐞𝐬 𝐬𝐩𝐨𝐧𝐬𝐨𝐫𝐬 𝐝𝐞𝐬 𝐦𝐚𝐢𝐥𝐥𝐨𝐭𝐬.
Voir le post ›
Les enchères : nouveau terrain de jeu du merchandising sportif
Mais pourquoi tout le monde s'y met ? 𝐃𝐞́𝐯𝐞𝐥𝐨𝐩𝐩𝐞𝐫 𝐬𝐞𝐬 𝐫𝐞𝐯𝐞𝐧𝐮𝐬, 𝐎𝐟𝐟𝐫𝐢𝐫 𝐚𝐮𝐱 𝐟𝐚𝐧𝐬 𝐮𝐧 𝐩𝐫𝐨𝐝𝐮𝐢𝐭 𝐯𝐫𝐚𝐢𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐞𝐱𝐜𝐥𝐮𝐬𝐢𝐟 et 𝐃𝐲𝐧𝐚𝐦𝐢𝐬𝐞𝐫 𝐬𝐨𝐧 𝐨𝐟𝐟𝐫𝐞 𝐦𝐞𝐫𝐜𝐡𝐚𝐧𝐝𝐢𝐬𝐢𝐧𝐠 avec des produits à forte valeur émotionnelle.
Voir le post ›
Le merchandising : moteur de notoriété des petits clubs
Le 𝐅𝐂 𝐑𝐨𝐪𝐮𝐚𝐧𝐜𝐨𝐮𝐫𝐭, 𝐀𝐭𝐡𝐞𝐧𝐬 𝐊𝐚𝐥𝐢𝐭𝐡𝐞𝐚 𝐅𝐂 ou le 𝐅𝐂 𝐂𝐡𝐚̂𝐥𝐨𝐧𝐬… Tous ces clubs ne se sont pas fait connaître par leurs exploits sportifs, mais ont émergé grâce à un 𝐦𝐞𝐫𝐜𝐡𝐚𝐧𝐝𝐢𝐬𝐢𝐧𝐠 𝐢𝐧𝐬𝐩𝐢𝐫𝐞́ 𝐝𝐞𝐬 𝐩𝐥𝐮𝐬 𝐠𝐫𝐚𝐧𝐝𝐬.
Voir le post ›
Nike & Adidas cèdent face au underdogs : le grand virage de la subli !
Pendant que Kappa, hummel, Macron ou NOLT permettaient à leurs clubs de créer des maillots totalement personnalisés via un process de sublimation, Adidas et Nike restaient campés sur leurs positions.
Voir le post ›
Les produits Match Day : entre business et création artistique
Derrière l’𝐞́𝐜𝐡𝐚𝐫𝐩𝐞, l'𝐚𝐟𝐟𝐢𝐜𝐡𝐞 ou le 𝐟𝐚𝐧𝐢𝐨𝐧 𝐝𝐞 𝐦𝐚𝐭𝐜𝐡 se cache un levier puissant pour les clubs… à double dimension.
Voir le post ›
Pourquoi Kappa est l'équipementier du moment ?
Impossible de passer à côté : depuis quelques années, Kappa a réussi son grand retour !
Voir le post ›
Nouveaux équipementiers : qu'apportent-ils au marché ?
Quand on pense « équipementiers sportifs », les mêmes noms reviennent en boucle : Nike, Adidas, Puma...
Voir le post ›
Et si chaque partenariat de club devenait une collection merch ?
Lorsque j’étais au FC Nantes, un partenariat inédit avait été signé avec le 𝐇𝐞𝐥𝐥𝐟𝐞𝐬𝐭 pour une présence maillot lors des matchs de Coupe de la Ligue.
Voir le post ›
La folie maillot arrive sur le cyclisme
Longtemps cantonné à un univers ultra-technique, le cyclisme vit un vrai revival esthétique. Et comme pour le saint football, le maillot devient un produit culturel.
Voir le post ›
Les flocages de maillots les plus fous
Derrière chaque nom dans le dos, il y a plus qu’un simple marquage. Il y a une opportunité. Une émotion.
Voir le post ›
Le maillot : nouveau tube de l'été pour les festivals ?
Il est partout. Sur les terrains, dans les rues, au bord de la plage… et désormais dans les festivals.
Voir le post ›
Et si la seconde main devenait enfin un pilier du merch sportif ?
Sandro, Maje, Ami Paris, Zara, H&M ... Toutes ces marques ont un point commun : elles ont lancé une offre de seconde main.
Voir le post ›
La box mystère : futur best-sellers des boutiques officielles ?
Inspirée des concepts comme Unbonmaillot.com ou Boxingdays.fr, cette idée va plus loin : on garde le frisson de la surprise mais on ne sort jamais du club de cœur du supporter.
Voir le post ›
Dropshipping : 4 produits originaux pour dynamiser une offre
Quand on parle de dropshipping, on pense souvent à des produits gadgets ou peu qualitatifs.
Voir le post ›
La tendance Blokecore : qu'est ce que c'est ?
Vous avez sûrement remarqué cette tendance qui envahit les rues (𝑒𝑡 𝐼𝑛𝑠𝑡𝑎𝑔𝑟𝑎𝑚) : le Blokecore.
Voir le post ›
Et si le merchandising sportif passait à l'abonnement ?
Netflix, Spotify, Twitch, Amazon… Les abonnements rythment notre quotidien. Pourtant, le merchandising sportif repose encore sur un modèle d'achat ponctuel.
Voir le post ›
Et si on troquait le pull de Noël pour un tricot de football ?
Initialement réservé aux fameux pulls moches de Noël, le tricot fait son grand retour… mais avec beaucoup plus de style !
Voir le post ›
Le maillot de football : bientôt l'explosion de la bulle ?
Depuis plusieurs décennies, le maillot de football a dépassé son statut de simple tenue de jeu
Voir le post ›